Las comunicaciones publicitarias entre los distintos agentes implicados en el trafico comercial han sufrido en las ultimas décadas una autentica revolución. Las empresas han comprendido que la publicidad es ahora mas que nunca un arma importante en la batalla pro incrementar la cuota de mercado.
Definimos la publicidad como una forma de comunicación persuasiva encaminada a provocar la apetencia del producto e impulsar con ello su compra.
Se concibe como una herramienta comercial transmisora de criterios de elección para el consumidor, evolucionando su contenido desde conceptos que hacen únicamente referencia a la información utilitaria del producto como criterio básico de decisión hasta las mas recientes aportaciones de la literatura que incorporan de un modo expreso los elementos afectivos del producto. Fruto de esta evolución del concepto de publicidad destacamos la definición aportada por Rossitier y Percy[1] que conciben la publicidad como una forma relativamente indirecta de persuasión, basada en reclamos informativos o emocionales sobre los beneficios del producto, diseñados para crear una impresión mental favorable que desplace la mente hacia la compra.
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